Viac vzrastlých stromov, menej rozpáleného betónu, kvalitnejšie verejné priestranstvá a lepšie podmienky pre život obyvateľov. Presne takéto riešenia získali najväčšiu podporu v ekologickej výzve Zazelenaj svoje mesto, ktorú pre slovenské samosprávy pripravila spoločnosť Kaufland.
O rozdelení finančnej podpory v celkovej výške 50 000 eur rozhodli priamo zákazníci reťazca v prvom verejnom hlasovaní. Medzi finalistami z celého Slovenska uspeli projekty Živé jazero v Košiciach, ZmysluPlná oáza v Nitre a Zelený vnútroblok v Piešťanoch.
Desiatky nápadov a 44-tisíc hlasov z Kaufland Card
Do výzvy sa prihlásili desiatky miest s víziou, ako premeniť zanedbané či nevyužívané plochy na lokality slúžiace komunite. Návrhy potvrdili, že slovenské samosprávy trápia rovnaké problémy – prehrievanie ulíc, nedostatok tieňa, absencia biodiverzity a potreba zadržiavať dažďovú vodu. Odborná porota vybrala päť najlepších projektov, no konečné poradie určila verejnosť. Do hlasovania, ktoré prebiehalo od 11. júna do 1. júla 2026, sa zapojili držitelia aplikácie Kaufland Card XTRA, pričom odovzdali vyše 44 000 hlasov.
„Projekt Zazelenaj svoje mesto potvrdil, že samosprávy majú množstvo kvalitných nápadov, ako zlepšiť svoje okolie. Veľmi nás teší nielen vysoký záujem miest a mestských častí, ale aj zákazníkov, ktorí poslali spolu viac ako 44 000 hlasov a rozhodli nimi o tom, ktoré návrhy sa premenia na realitu.“ — Lucia Vargová, vedúca úseku Corporate Affairs Kaufland Slovensko
Tri mestá, tri unikátne zelené koncepty
Finančná podpora pomôže zrealizovať tri odlišné, no pre mestské prostredie kľúčové projekty:
- Živé jazero v Košiciach – Nad Jazerom (1. miesto, 25 000 eur): Namiesto fádnych trávnikov prinesie kvetnaté lúky, dreviny a biodiverzitné zóny. Súčasťou bude aj malý edukačný okruh pre deti prepojený na cyklotrasu. Starostka Lenka Kovačevičová vníma výzvu ako skvelú šancu posunúť rozvoj rekreačnej lokality rýchlejšie do reality.
- ZmysluPlná oáza v Nitre (2. miesto, 15 000 eur): Premení starú asfaltovú plochu na inkluzívny zelený priestor. Projekt počíta s vyvýšenými záhonmi s voňavými rastlinami pre ľudí na invalidných vozíkoch či s tabuľami v Braillovom písme. Zástupca primátora Miloslav Špoták pripomenul, že vegetácia býva pre ľudí so špecifickými potrebami často ťažko dostupná.
- Zelený vnútroblok v Piešťanoch (3. miesto, 10 000 eur): Revitalizuje takmer tri hektáre zanedbanej plochy na najväčšom sídlisku Adama Trajana. Vznikne tu priestor s prirodzeným tienením novými stromami a lúkami. Podľa primátora Petra Jančoviča projekt priamo nadväzuje na dlhodobú víziu mesta a podnety obyvateľov v boji s teplom a hlukom.
Kaufland touto aktivitou nadväzuje na minuloročnú podporu biodiverzity v Bratislave, Žiline a Košiciach, čím systematicky pomáha slovenským mestám lepšie čeliť dôsledkom klimatických zmien.
🍀 NU: ZELENÝ MARKETING REŤAZCOV AKO SUPLÁCIA CHÝBAJÚCICH ŠTÁTNYCH ENVIROFONDOV
Výsledky výzvy Zazelenaj svoje mesto pre rok 2026 jasne obnažujú realitu slovenských samospráv, ktoré sú kvôli finančnej podvýžive odkázané na milodary od nadnárodných korporácií. Skutočnosť, že tri slovenské mestá musia súťažiť v zákazníckej aplikácii o smiešnych 50 000 eur na to, aby vysadili pár stromov alebo vybudovali bezbariérové záhony, je smutnou vizitkou štátnej environmentálnej politiky. Prehrievanie betónových sídlisk a zadržiavanie vody sú kritické infraštruktúrne problémy 21. storočia. Samosprávy by ich mali riešiť zo systémových eurofondov či envirofondov, a nie prostredníctvom zbierania hlasov od majiteľov vernostných kariet reťazca medzi nákupom rožkov a mlieka.
Pre Kaufland je tento projekt učebnicovým príkladom brilantného CSR marketingu (spoločenskej zodpovednosti). Za cenu jedného priemerného televízneho reklamného šotu si reťazec kúpil masívnu pozitívnu publicitu v troch kľúčových slovenských regiónoch a prinútil 44-tisíc ľudí otvoriť ich mobilnú aplikáciu. Na druhej strane, iniciatíve nemožno uprieť pragmatický prínos. Inkluzívna oáza v Nitre či obnova trojhektárového vnútrobloku na piešťanskom sídlisku Adama Trajana sú presne tými mikroprojektmi, ktoré reálne zvyšujú kvalitu života ľudí na lokálnej úrovni. Korporátny sektor tu opäť raz úspešne supluje štát. Ukazuje totiž flexibilitu, ktorú ťažkopádny úradnícky aparát nedokáže vyvinúť ani za roky plánovania. Zelenší osud miest je fajn, no je škoda, že o ňom rozhoduje algoritmus komerčnej súťaže.
© 2026 Regionálny rozvoj, ekologické trendy v mestách, monitoring CSR aktivít a elitné publicistické tímy NULIFE.SK / Daniel Mičuda, podľa TS, obr. : KAUFLAND
Pridaj komentár