Londýn, Spojené kráľovstvo – Sedem rokov po svojom vydaní prežíva reklamná kampaň značky Gap z roku 2017 s popovou ikonou Cher a rapperom Futureom prekvapivé oživenie. Ich nekonvenčné spracovanie klasickej piesne „Everyday People“ od Sly And The Family Stone, produkované Zaytovenom, sa stalo virálnym hitom na TikToku. Ľudia po celom svete teraz masovo rekreujú ich údajne „trapnú“ a mimoriadne zvláštnu interakciu.
Reklama, ktorá mala premiéru v septembri 2017 ako súčasť kampane „Meet Me in the Gap“, spojila toto na prvý pohľad nesúrodé duo. Cher, popová kráľovná, spievala pieseň divadelným štýlom, zatiaľ čo Future pridával zdanlivo nezúčastnené ad-libs, ako napríklad „scooby dooby dooby“. Celá scéna sa odohráva na sterilnom bielom schodisku. Vznikla tak kombinácia, ktorá mnohým prišla smiešne zvláštna a až mrazivo nepríjemná.
Prečo to ľudia rekreujú?
Fenomén virálnych videí na TikToku často nepozná hranice logiky. V tomto prípade ide o „znovunájdenie“ absurdného, ale geniálneho kúsku popkultúry. Tisíce tvorcov obsahu zverejňujú vlastné verzie reklamy. Predvádzajú precízne rekreácie alebo vtipné paródie na napätú dynamiku medzi Cher a Futureom. Kľúčovou frázou, ktorú používatelia vyhľadávajú a ktorá sa stala meme, je práve refrén „Different strokes for different folks“ (rôzne prístupy pre rôznych ľudí) a zvláštne ad-libs Futurea.
Pre mnohých používateľov TikToku, najmä pre generáciu Z, ktorá v roku 2017 ešte možno ani netušila o existencii tejto reklamy, ide o úplne nový objav. Humor spočíva v meta-úrovni referencie – čím viac ste „chronically online“, tým viac vám vtip príde. Paradoxne, reklama, ktorá bola v čase svojho vzniku kritizovaná za svoju zvláštnosť, sa teraz stáva symbolom organicky šírenej radosti.
Nadčasová absurdita a marketingový sen
Pre Gap je to marketingový sen. Reklama, ktorá bola pred TikTokom a ktorá je dnes vnímaná ako „vintage“, získava bezplatnú masívnu pozornosť. Autori virálnych videí si všímajú nielen absurditu interakcie, ale aj to, že obaja umelci vyzerajú aj po rokoch nadčasovo. Dizajn Gapu je zároveň, ako to reklama pôvodne chcela povedať, pre „rôznych ľudí s rôznymi prístupmi“.
Cher a Future, dve hudobné legendy, ktoré majú spoločné snáď len to, že sú mimoriadne slávne a obaja pomohli spopularizovať využitie auto-tune, sa v roku 2017 stretli v jednej z najpamätnejších a najpodivnejších reklám desaťročia. Dnes vďaka TikToku zažívajú druhú vlnu slávy, ktorá dokazuje, že na internete sa virálnym môže stať čokoľvek, bez ohľadu na vek či pôvod.
rNUlife.sk / Lujza S.H.
Pridaj komentár