Amsterdam, Holandsko – Ako môžete vidieť vo videu CNBC, príbeh čokoládovej spoločnosti Tony's Chocolonely je oveľa viac než len o sladkej pochúťke. Je to neuveriteľná cesta za spravodlivosťou, ktorá začala s holandským novinárom a jeho šokujúcim pokusom o zatknutie.

Tony's Chocolonely si totiž zaumienil, že ukončí detskú prácu a otroctvo v kakaovom priemysle – a to nielen vo svojej vlastnej výrobe, ale v celom odvetví.

Od arestu k revolúcii: Ako sa zrodila legenda

Ak by to bolo po vôli zakladateľovi Tony's Chocolonely, Teunovi van de Keukenovi, skončil by za mrežami dávno predtým, než vytvoril svoju populárnu čokoládovú spoločnosť. Zločin? Podpora otroctva prostredníctvom vedomého nákupu čokoládovej tyčinky vyrobenej s použitím ilegálnej detskej práce.

Príbeh Tony's Chocolonely sa začal v roku 2005, keď tím holandských novinárov odhalil šokujúcu pravdu o detskej práci na kakaových plantážach v západnej Afrike. Zdesený zisteniami, jeden z nich, Teun van de Keuken (Tony), sa pokúsil o absurdný, no zúfalý čin: chcel sa nechať zatknúť ako "čokoládový zločinec", spoluzodpovedný za financovanie detského otroctva. Keď sa mu to nepodarilo, pochopil, že slová nestačia. Treba konať.

V roku 2005 vznikla spoločnosť Tony's Chocolonely, pretože veľké čokoládovne neprodukovali čokoládu bez detskej práce. Názov spoločnosti symbolizuje "osamelú cestu" k zmene v odvetví. Ich čokoládové tabuľky majú zámerne nerovnomerné kúsky, ktoré symbolizujú nerovnosť v dodávateľskom reťazci. Takmer 20 rokov po týchto udalostiach je Tony's Chocolonely nielen jednou z najpopulárnejších čokoládových značiek v Teunovej rodnej krajine, Holandsku, ale je známa po celom svete.

Viac než len čokoláda: Boj za spravodlivosť a transparentnosť

Tony's Chocolonely sa od začiatku odlišovala od ostatných. Ich poslaním nebolo len vyrábať chutnú čokoládu, ale aj zmeniť celý systém. Odmietli kupovať kakao z anonymných zdrojov, kde hrozí detská práca a nútená práca. Namiesto toho nadviazali priame partnerstvá s farmármi a družstvami, aby mali prehľad o pôvode kakaa a podmienkach jeho pestovania.

Ich prístup k transparentnosti je radikálny. Otvorene informujú o každom prípade detskej práce, ktorý zistia vo svojom dodávateľskom reťazci, aby sa mohli riešiť systémové problémy. V roku 2023 nahlásili približne 1000 prípadov detskej práce v ich dodávateľskom reťazci.

Okrem predaja čokolády má Tony's Chocolonely aj ďalšiu iniciatívu s názvom "Open Chain", ktorá umožňuje iným značkám a maloobchodníkom eticky získavať kakao z dodávateľského reťazca Tony. Cieľom tejto iniciatívy je zvýšiť množstvo eticky získavaného kakaa v západnej Afrike. Nedávno nadviazali spoluprácu so spoločnosťou Ben & Jerry's, aby získavali všetko svoje kakao prostredníctvom Open Chain.

Rastúci vplyv a miliardové ciele

V obchodnom roku 2023 sa Tony's Chocolonely darilo mimoriadne dobre – ich príjmy vzrástli na 162 miliónov dolárov! Tento rast potvrdzuje, že spotrebitelia čoraz viac hľadajú značky s pridanou hodnotou a etickým poslaním. Hoci spoločnosť stále investuje do rastu, najmä na americkom trhu, a zatiaľ nie je zisková, jej úspech ukazuje, že etické podnikanie môže byť zároveň aj finančne úspešné.

Cesta je ešte dlhá, no nádej umiera posledná

Hoci Tony's Chocolonely zaznamenala pôsobivý rast, pričom v roku 2023 dosiahla spomínaný vysoký obrat 162 miliónov dolárov, no ich cesta k 100% čokoláde bez otroctva ešte nie je na konci. Spoločnosť však aktívne hľadá partnerov, ktorí by sa k nim pripojili a aplikovali ich model. Sú optimistickí ohľadom budúcich zmien v širšom priemysle, najmä pokiaľ ide o prísnejšie právne predpisy týkajúce sa odlesňovania a sledovateľnosti.

Tony's Chocolonely dokazuje, že podnikanie môže byť silou dobra. Ich príbeh je inšpiráciou pre všetkých, ktorí veria, že aj v odvetví, kde vládne zisk, sa dá bojovať za spravodlivosť a ľudskú dôstojnosť.

rNUlife.sk / Daniel Mičuda, foto: youtube