Ruský diskontný reťazec Mere, známy svojím minimalistickým prístupom a mimoriadne nízkymi cenami, pokračuje v expanzii v Českej republike. Napriek pretrvávajúcim geopolitickým napätiam a protiruským sankciám otvoril nedávno svoju piatu predajňu v Jihlave a plánuje ďalšie, napríklad v Ústí nad Labem a Karlových Varoch. Zákazníkov láka na cenovo dostupné potraviny a drogériu, pričom interiéry predajní pripomínajú skôr sklady s tovarom umiestneným na paletách.
Zákazníci oceňujú najmä výhodné ceny mrazeného mäsa či pracích práškov. Napríklad manželia Eliška a Miroslav Schaffrovci z Příbrami uviedli, že kilo mletého morčacieho mäsa kúpili za 67 Kč (2,67 eura) a kvalita im vyhovuje. Sestry Tereza a Kristýna z Jihlavy zase vyzdvihli nemecké pracie gély. Napriek kritike na internete si myslia, že ľudia sem budú chodiť kvôli nízkym cenám.
Okrem v Příbrami má reťazec pobočky ešte v Jihlave, Moste, Plzni a Písku. Láka na často veľmi lacné potraviny aj drogériu. Napríklad 10-kilogramové balenie českého pracieho prášku stojí necelých 180 Kč (7,20 eura). V ponuke je aj lacné sušené ovocie a orechy, kompóty či rybie konzervy. Čerstvé mäso či pečivo v Mere zákazníci nenájdu a obmedzená je aj ponuka mliečnych výrobkov.
Zatiaľ čo väčšina obchodných reťazcov sa usiluje o čo najvľúdnejšie prostredie, Mere si s kultúrou prostredia príliš veľkú hlavu nerobí. Interiér skôr pripomína nevzhľadný sklad či 90. roky vo východnom bloku. Riadi sa sloganom “Nízke ceny každý deň”. Tovar umiestnený väčšinou na paletách pochádza z Ukrajiny, Litvy, Lotyšska, Poľska, Srbska, Bulharska aj z Česka.
Nová predajňa v Jihlave pôsobí oproti příbramskej o niečo prívetivejšie. Mnohí zákazníci už sortiment Mere poznali z iných miest, medzi nimi sú aj sestry Tereza a Kristýna, ktoré ocenili najmä pracie gély z Nemecka. Je im jedno, či je obchod český, poľský alebo ruský. “Na internete je množstvo komentárov, že by sem ľudia ani nevliezli, ale my sme tu takmer nemohli zaparkovať. Ľudia to síce hania, aj tak sem budú chodiť. Každý ide po cenách,” dodali.
Mere, v Rusku známy ako Svetofor, založili bratia Sergej a Andrej Šnajderovci v roku 2009 v Krasnojarsku. Po úspešnom štarte zhruba za 10 rokov začali s expanziou do Európy, v pláne mali tisícky pobočiek po celej Európe. Zo začiatku sa im darilo, postupne sa však časť pobočiek prezývaných “ruské Aldi” musela zatvoriť, pričom takýto vývoj to malo vo viacerých krajinách západnej Európy, od Británie cez Francúzsko, Španielsko až po Rakúsko. S rozmachom bol takmer definitívne koniec po tom, ako v roku 2021, teda ešte pred inváziou Ruska na Ukrajinu, zaradil Kyjev bratov na svoj sankčný zoznam. Napriek tomu v Česku zaznamenali v roku 2023 tržby vo výške 198 miliónov Kč, čo je viac než dvojnásobok oproti predchádzajúcemu roku.
Mere nemá v Česku, ale ani vo väčšine ďalších krajín žiadnu oficiálnu aktualizovanú webovú stránku. So zákazníkmi komunikuje prostredníctvom sociálnych sietí, ktoré pôsobia podobným dojmom ako predajne – zastarane a nízkonákladovo.
Novinky zisťovali, či firma v Česku odvádza riadne dane. “K daňovým povinnostiam pri konkrétnych firmách sa z dôvodu zákonnej povinnosti mlčanlivosti nemôžeme vyjadrovať,” povedal hovorca finančnej správy Patrik Madle.
Okrem Česka má firma Mere predajne aj v Bielorusku, Srbsku, Rumunsku a Litve. Sľubuje ich v Maďarsku a prvý obchod otvorila aj v Bosne a Hercegovine
Ešte v roku 2021 reťazec oznámil, že v Česku chce otvoriť zhruba 50 pobočiek. To sa nestalo, od svojich zámerov však neustúpil. Zákazníkov zjavne zaujal viac než inde, keďže v roku 2023 tržby viac než zdvojnásobil z 93 miliónov na 198 miliónov Kč.
Po otvorení pobočky v Jihlave minulý týždeň sa očakáva otvorenie ďalších v Ústí nad Labem a Karlových Varoch, povedal pre Novinky vedúci obchodu v Písku Jiří Mareš. “Päťdesiat predajní by v Česku pokojne mohlo byť,” dodal.
Predseda Zväzu obchodu a cestovného ruchu Tomáš Prouza však neočakáva, že reťazec získa na českom trhu vyšší podiel. “Musel by otvoriť desiatky predajní a nepôsobiť ako tržnica. Mnohých zákazníkov okrem toho budú odrádzať ruské korene firmy,” povedal.
Podľa marketingového experta Roberta Le Veneura by veľkú časť zákazníkov mohli tvoriť ruskí občania žijúci v Česku. Štatistici ich vlani v marci evidovali zhruba 41.000. “Rusi všade vo svete radi nakupujú v ruských obchodoch. Umožňuje im to variť ruské jedlá, zaspomínať na Rusko, nakupovať v ruštine, stretať sa s inými Rusmi. Drvivá väčšina týchto obchodov nepotrebuje žiadnu propagáciu. Informácie sa šíria prirodzene v ruskej komunite,” dodal Le Veneur.
Reťazec plánuje expandovať aj na Slovensko, kde chce otvoriť tri až päť predajní, najmä v okolí Bratislavy. Manažérka nákupu Mere, Natalia Sinkina, uviedla, že už naberajú ľudí na obchodné oddelenie v Ostrave, ktoré bude zastrešovať aj slovenský trh. Mere ponúka najnižšie možné ceny vďaka priamej spolupráci s výrobcami, prísnej kontrole nákladov a minimálnym maržiam. Analytici však predpokladajú, že reťazec výrazne neovplyvní slovenský trh, keďže Slováci sú zvyknutí na vyššiu kvalitu maloobchodnej siete.
Napriek kontroverziám a otázkam ohľadom transparentnosti a geopolitických súvislostí si Mere nachádza svojich zákazníkov v Česku a plánuje rozšíriť svoje pôsobenie aj na Slovensko, kde môže podobne ako v Čechách zaznamenať úspech.
*(1 EUR = 25,082 CZK)
rNUlife.sk / Patrik Šváby
Pridaj komentár